智慧型手機已成日常生活不可或缺元素




根據台灣Google與市調機構IPSOS合作「2013我們的行動星球:台灣」研究報告指出,台灣地區在2013年第一季的智慧型手機普及率已經成長至51%,約比去年同期32%比例成長59%,同時持有智慧型手機的使用者約有81%使用黏著度,約比去年同期43%比例增加86%,在亞太地區也位居首位 (其次分別為日本、香港)。



以使用習慣顯示,多數使用者每日透過智慧型手機上網搜尋比例為60%,年成長比例約為122%,其中以60%比例為搜尋產品資訊,其次分別為餐廳飲食 (51%)、旅遊資訊 (49%)、工作機會 (29%)與住宅資訊 (28%)。以在地資訊搜尋部分,每週約有63%比例會至少有一次搜尋在地資訊內容,另外約有33%比例會每天進行搜尋,針對整體使用部分,則約有95% 智慧型手機使用者會針對在地資訊進行搜尋。






在多數使用者都會接觸的影音內容,則有將近90%比例會透過智慧型手機觀看影片,同時每天至少觀看一次,以YouTube影片播放比例來看,約有25%比例來自行動裝置。



而有93%比例會透過智慧型手機連接社群網路服務,並且有61%比例會每天至少連上一次。以整體來看,台灣地區使用社群網路服務比例約在亞太地區排名第三,首兩位則分別為中國及韓國地區。



至於針對智慧型手機安裝App數量、使用行為,一般來說至少會下載安裝30組App,同時在單月內至少會有9種App被使用,平均也有8個付費App被下載使用。





行動商機成長明顯



若針對消費行為連接部分,有47%比例透過手機搜尋後會另外透過電腦進行付費購買,而有29%會到實體通路購買。但根據IPSOS調查結果顯示,約有37%比例使用者會透過智慧型手機購買App以外產品,同時約有73%比例使用者在上個月間也曾有相同消費模式,顯示目前有越來越多使用者願意透過智慧型手機購物,並且有70%比例在每月中至少會有一次購買行為產生。



與鄰近亞太地區國家比較,台灣透過手機購物比例位居第二位,第一名仍為中國,而第三名則是韓國。






就台灣Google此次與IPSOS合作研究統計數據,雖然並未特別針對使用行為稍有不同的平板裝置作統計,但透過與使用者有更高黏著使用的智慧型手機使用行為,也能確信行動商機逐年成長的力道。估計在今年後有更多款智慧型手機產品陸續問世 (特別針對5吋機種)後,行動商機市場將會有更加明顯成長趨勢。



 

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